從年初開始,整個(gè)飾品市場(chǎng)與往年相比普遍運(yùn)行狀況不大良好。內(nèi)銷一枝獨(dú)秀,而外貿(mào)則相對(duì)萎靡不振,不過(guò)飾品市場(chǎng)依然膨脹,2006上半年市場(chǎng)狀況主要有以下幾個(gè)特點(diǎn),具體運(yùn)行情況如下:
內(nèi)銷情況較旺 內(nèi)銷市場(chǎng)走的較快的為瑪瑙和925銀的戒指、項(xiàng)鏈等首飾產(chǎn)品,且由以往的低檔飾品走向了中高檔飾品。 外貿(mào)情況 值得注意的是,中國(guó)合金飾品遭遇環(huán)保概念滯銷,市場(chǎng)大部分以手工為主,而從3月份開始合金飾品又進(jìn)入升溫階段,同時(shí)市場(chǎng)一片繁榮,但從4月中旬開始,無(wú)論是合金飾品還是手工飾品又遭遇了冰封期,至今未見融化跡象。 飾品邊緣化線路趨于明顯 走俏產(chǎn)品的主要特點(diǎn) 2.回歸自然屬性:長(zhǎng)期的城市生活,接觸過(guò)多的人工痕跡,人們對(duì)自然的向往已經(jīng)開始不僅僅局限于游樂(lè)、居住等領(lǐng)域,而且還表現(xiàn)在了妝飾和日常的搭配上。 3.講究個(gè)性:這一特點(diǎn)主要在于合金類產(chǎn)品上,當(dāng)然還有銅飾和銀飾類產(chǎn)品。在這一類產(chǎn)品上,客戶要求充分發(fā)揮出獨(dú)特的個(gè)性,最大化的體現(xiàn)出部分愛(ài)美女士的性格--特立獨(dú)行。加盟連鎖精品走俏 連鎖加盟一改往日的10元店風(fēng)格,逐漸趨于50元~100元的中高檔精品飾品店。由于生活水平的不斷提高和10元飾品店市場(chǎng)的相對(duì)飽和,自營(yíng)店和小品牌加盟連鎖經(jīng)營(yíng)一年之后品牌消失的情況時(shí)有發(fā)生,市場(chǎng)開始轉(zhuǎn)向中高檔精品屋和品牌化運(yùn)作,越來(lái)越多的生產(chǎn)廠家加入到加盟連鎖行業(yè)。 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)問(wèn)題、原因、現(xiàn)狀 2.市場(chǎng)細(xì)分明顯。對(duì)采購(gòu)商而言,他們需要的是更多的準(zhǔn)確的信息以及更優(yōu)惠的價(jià)格,他們不愿意跑更多的路花費(fèi)更多的時(shí)間和金錢。我們要注意的是已建或在建的市場(chǎng),如廣東東莞長(zhǎng)安錦祥五金商場(chǎng)、中韓國(guó)際小商品城、廣州源勝陶瓷玉石工藝街、廣州玉器街、華南國(guó)際小商品城、梧州市寶石城、浙江義烏財(cái)富大廈、上海福佑門商廈、浙江諸暨珍珠市場(chǎng)、成都荷花池市場(chǎng)、義烏市國(guó)際商貿(mào)城、中國(guó)揚(yáng)州國(guó)際珠寶城……這么多市場(chǎng)的出現(xiàn),其實(shí)在一定程度上說(shuō)明市場(chǎng)不但細(xì)分,而且有分散和飽和傾向。同時(shí),部分經(jīng)營(yíng)飾品的義烏人和溫州人在國(guó)外開拓市場(chǎng),要么建設(shè)類似于義烏國(guó)際商貿(mào)城的市場(chǎng),要么在國(guó)外尋找自己的代理商,要么直接在國(guó)外設(shè)立自己的營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)。對(duì)采購(gòu)商而言,當(dāng)然更愿意就近取材,但這就在一定程度上分散了市場(chǎng),影響了國(guó)內(nèi)或者國(guó)外的采購(gòu)力量。 3.品牌運(yùn)作呼之欲出?,F(xiàn)階段雖然國(guó)外市場(chǎng)依然是中國(guó)飾品的主要銷售渠道,但相對(duì)而言,國(guó)內(nèi)近年來(lái)的銷售業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)上升,許多飾品企業(yè)看著眼熱但卻苦于無(wú)力也不知道該怎么經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)終端。現(xiàn)在顧客對(duì)品牌意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)越來(lái)越強(qiáng),對(duì)有質(zhì)量保證和服務(wù)保障的品牌商品信任度逐漸提高。而在內(nèi)地,很少有一家企業(yè)能夠提供品牌支持。只能眼睜睜看著錢流到加盟連鎖商的口袋,實(shí)際上品牌是走近消費(fèi)者的第一步。 4.注意崛起中的印度飾品。由于語(yǔ)言和文化上的相近性,更重要是的優(yōu)良的性價(jià)比,吸引了--2006年上半年我國(guó)飾品市場(chǎng)的運(yùn)行分析 (責(zé)任編輯:老山玉器) |