提到珠寶首飾，許多人只會聯(lián)想到時髦的年輕女士或珠光寶氣的影視明星。市場投資者也通常習(xí)慣性地把目標(biāo)群體鎖定在消費能力較強(qiáng)的年輕人，很少關(guān)注老年人的需求。事實上，隨著中國經(jīng)濟(jì)實力的快速增強(qiáng)，老年人面對的是前所未有的物質(zhì)豐富時代，老年人對首飾消費的觀念也開始變化，有了追趕時尚的要求。
    時尚首飾：讓銀發(fā)族既喜又憂
    上海徐匯區(qū)繁華地段的各大商店中，擺在首飾柜臺顯眼位置的幾乎都是時下的流行款式：不規(guī)則的幾何圖形、繁瑣的花朵形狀、炫目的金屬色澤。首飾店的銷售人員說，老年消費者大多青睞上海的“老廟”、“老鳳祥”、“明牌”等以黃金為主打的老字號品牌，對款式并沒有特別要求，不太喜歡手鏈、腳鏈、胸針等流行配件。但記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，老年人似乎并不排斥時尚首飾。家住上海靜安區(qū)的劉嵐欣女士今年已年過六旬，但一向打扮得體的她仍和年輕時一樣喜歡佩戴首飾，尤其是項鏈。她認(rèn)為：“在提升老年人氣質(zhì)方面，一件合適的首飾絕對可以起到畫龍點睛的作用。”她自己就買過不下10條項鏈，加上別人送的，大約有20條。
    劉嵐欣說，自己買的項鏈大多數(shù)是珍珠和純金項鏈，且款式都比較簡單、傳統(tǒng)。對于如今首飾市場上流行并占據(jù)相當(dāng)大市場份額的K金、鉑金、鈀金等飾品，劉女士覺得，可能是因為這類飾品的目標(biāo)消費群體是年輕人，所以一般設(shè)計比較時尚、新穎，她自己雖然從來不買，但很喜歡在商場柜臺前駐足欣賞。
    劉女士對時尚首飾的看法，足以代表很大一部分老年消費者的觀點。記者在隨機(jī)采訪中發(fā)現(xiàn)，受訪的老年消費者中，一半以上的人表示：雖然年紀(jì)大了，但也喜歡富含時尚元素的飾品，只不過“光看看，不敢買”。只有少數(shù)老年消費者大膽嘗試過流行元素。在新聞單位工作多年的陳女士說，她買過一些看上去很時尚的首飾，但不經(jīng)常佩戴，因為總感覺設(shè)計“有點夸張”，和自己平時的穿著打扮不太搭配。
    如此看來，設(shè)計時尚的首飾，的確讓那些愛美之心常在的老人們既喜又憂，“愛恨交織”。
    銀發(fā)市場：重價值更重內(nèi)涵
    中國珠寶首飾行業(yè)的專家表示，隨著生活質(zhì)量提高，以及時尚設(shè)計逐漸充斥首飾市場，老年人對首飾的消費觀念也開始變化，有了追趕時尚的要求，但他們眼中的“時尚”和年輕人的“時尚”有所不同。年輕人看重首飾的工藝和設(shè)計，而老年人更關(guān)注的則是一種兼顧保值功能和情感內(nèi)涵的時尚。
    中國珠寶首飾行業(yè)協(xié)會副秘書長、上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會秘書長許文軍說，老年人如今對首飾的消費范圍已不再局限于過去的“黃金老四樣”，即金戒指、金手鐲、金耳環(huán)、金項鏈。紅寶石、藍(lán)寶石和翡翠飾品開始獲得老年人青睞，還有一些老年“紳士”喜歡在腰間佩戴一塊白玉玉佩，顯得既復(fù)古，又時尚。
    許文軍分析指出，首飾飾品的“銀發(fā)市場”大體分為三種情況：其一，老人購買首飾以滿足自身佩戴或收藏需要，老人既是購買者，也是使用者；第二，老人購買首飾作為禮物送給或留給子女，老人是購買者，但不是使用者；第三，子女購買首飾孝敬老人，老人是最終使用者。
    在前兩種情況下，老年消費者目前的首選仍是黃金等純貴金屬首飾，因為這類首飾本身價值較高，老人佩戴起來比較符合自己的年齡層次；如在節(jié)慶時刻送給子女，也是一份可保值的重禮。在款式上，很多老年消費者不局限于傳統(tǒng)的簡單設(shè)計，而是選擇設(shè)計更復(fù)雜，但帶有吉祥寓意的款式，例如：花瓶形狀的設(shè)計，象征“平”安；蝙蝠圖案設(shè)計，寓意有“?！睔?，無論是自己佩戴還是送給子女，都很合適。
    在第三種情況下，首飾的購買者是年輕人，使用者是老人，因此，這類首飾通常比前兩種情況下購買的首飾更具時代氣息，因為它需要兼顧兩代人的審美傾向，要能夠吸引兩種不同的目光。
    世界黃金協(xié)會區(qū)域經(jīng)理毛文女士認(rèn)為，年輕人為老人購買的首飾，有時候相對時髦，不見得是老人最滿意的，但由于首飾里蘊(yùn)藏著孩子的心意，具有豐富的情感價值，老人通常很珍視，也愿意佩戴。
    情感需求：市場亟待挖掘
    專家建議，首飾設(shè)計和制造商可以從老年消費者重視首飾的情感內(nèi)涵入手，多挖掘老年人在這方面的需求特點，提高老人對首飾時尚設(shè)計的認(rèn)同程度，從而進(jìn)一步開拓市場。
    對于人類消費市場的發(fā)展趨勢，有這樣一種說法：“人類在18世紀(jì)發(fā)現(xiàn)了兒童，19世紀(jì)發(fā)現(xiàn)了婦女，20世紀(jì)發(fā)現(xiàn)了老人?！蹦壳埃覈饾u進(jìn)入老齡化階段，老年人比例日漸升高。預(yù)計到2050年，我國老齡人口將增至四億左右，占我國總?cè)丝诘?5%。據(jù)統(tǒng)計，我國目前老年人數(shù)量已達(dá)1.5億，按照每人每年消費1000元的保守計算，老人用品市場價值已達(dá)1500億元，而據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國老年人用品市場的供應(yīng)僅有500億元，且多集中在保健品領(lǐng)域。
    許文軍表示，受傳統(tǒng)消費觀影響，中國首--重價值更重內(nèi)涵 銀發(fā)時尚首飾尚待“挖掘” (責(zé)任編輯：老山玉器)