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作為首飾消費(fèi)中公認(rèn)的貴族，鉑金首飾自進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，通過將近十年的不斷完善和宣傳推廣，已占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，是首飾市場(chǎng)中一股不可動(dòng)搖的中堅(jiān)力量。不僅帶給消費(fèi)者截然不同的購(gòu)買選擇，更為推動(dòng)整個(gè)首飾行業(yè)的發(fā)展起到功不可沒的影響。據(jù)2006年最新數(shù)據(jù)表明，中國(guó)已居全球鉑金首飾消費(fèi)之首，占全球消費(fèi)總量的44%。與此同時(shí)，國(guó)際市場(chǎng)上，鉑金價(jià)格也不斷攀升，06年曾一度升至1402.5美元/盎司的歷史高位。價(jià)格不菲的鉑金首飾，為何如此受到中國(guó)市場(chǎng)的青睞，其越昂貴越風(fēng)靡的原因究竟何在呢？ 鉑金——幸?；橐龅念^號(hào)“見證人” 2006年，國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)委托艾德惠公司針對(duì)中國(guó)首飾市場(chǎng)進(jìn)行了一次面向全國(guó)7個(gè)主要消費(fèi)城市的深入調(diào)研，通過對(duì)2004年后結(jié)婚的共700位女性的了解得知，超過八成的消費(fèi)者購(gòu)買的結(jié)婚首飾是鉑金首飾，有九成的被訪者認(rèn)為鉆戒應(yīng)鑲嵌在鉑金戒托上才能更顯奪目光彩；與此同時(shí)，超過五成的消費(fèi)者一致認(rèn)為鉑金是訂婚和結(jié)婚戒指材料的首選。調(diào)研結(jié)果顯示，正是鉑金永不褪色的特性征服了情侶們以此見證永恒愛情的決心。由此可見，鉑金首飾在婚慶市場(chǎng)中已占據(jù)了絕對(duì)主導(dǎo)地位，也因此成為婚慶首飾市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。 鉑金——彌足珍貴的“奢侈品” 由于女性在首飾方面的強(qiáng)大消費(fèi)力，此次調(diào)研還把目標(biāo)鎖定3,500位年齡在18到54歲之間的女性。其中，超過半數(shù)的被訪者稱，鉑金是她們?cè)谶^去一年中購(gòu)買最多的首飾，更有近七成的消費(fèi)者表示鉑金是她們未來(lái)打算購(gòu)買的首飾。結(jié)果顯示，近九成的被訪者認(rèn)為“珍貴”是他們選購(gòu)貴重首飾時(shí)考量的首要因素，而更有超過八成的被訪者眼中最珍貴的首飾用金屬非鉑金莫屬。 鉑金——價(jià)值魅力兼?zhèn)涞摹笆詹仄贰?BR> 稀有而永恒的自身屬性，穩(wěn)定的價(jià)格，強(qiáng)大的市場(chǎng)需求使鉑金成為了價(jià)值魅力兼?zhèn)涞氖詹仄贰?BR> 從鉑金自身屬性而言，鉑金是世界上最稀有的貴金屬，全球只有南非，俄羅斯等少數(shù)地方能開采。如果把世界上所有的鉑金倒入一個(gè)奧運(yùn)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)游泳池內(nèi)，它的深度都不足以覆蓋腳背！物以稀為貴，鉑金的稀缺性決定它不菲的價(jià)值。作為一種稀缺的不可再生資源，隨著不斷的開采和市場(chǎng)需求的提高，鉑金所具備的保值性也不言而喻。鉑金區(qū)別于其他貴金屬的另一顯著特點(diǎn)是“摩而不損”，即當(dāng)鉑金首飾出現(xiàn)劃痕時(shí)，只意味著金屬材質(zhì)的位移，對(duì)首飾自身的體積和重量不會(huì)有任何的影響。鉑金稀有和“磨而不損”的特質(zhì)使其成為了一種永恒的金屬，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的收藏價(jià)值。 從整個(gè)鉑金市場(chǎng)來(lái)看，鉑金不菲的價(jià)值自然決定了它高昂的價(jià)格。自2005年11月以來(lái)，鉑金價(jià)格突破25年來(lái)的最高點(diǎn)后，長(zhǎng)期維持在1200美元左右，一直保持著穩(wěn)中有升的勢(shì)頭。穩(wěn)健的價(jià)格使收藏鉑金成為一種低風(fēng)險(xiǎn)的保值方式。 兼具純凈、稀有、永恒的珍貴金屬特質(zhì)，以及無(wú)與倫比的價(jià)值魅力。鉑金無(wú)論在消費(fèi)市場(chǎng)還是收藏領(lǐng)域都是備受矚目，值得鐘愛一生的珍品。這些，也許就是鉑金之所以越昂貴越風(fēng)靡的奧秘所在。 --鉑金越昂貴越風(fēng)靡的奧秘 (責(zé)任編輯：老山玉器) |
